L’achat de liens en SEO, une pratique qui suscite autant d’enthousiasme que de méfiance, soulève des questions chez les éditeurs et propriétaires de sites web : s’agit-il d’une méthode efficace et indispensable pour booster la visibilité de son site web ou au contraire d’un choix de facilité dangereux, susceptible de compromettre la pérennité de son site web ?
Les backlinks restent un pilier fondamental du référencement naturel. Ils constituent en effet un indicateur de popularité et de pertinence clé aux yeux des moteurs de recherche, qui s’interprètent comme un gage de confiance. Cependant, l’achat de liens s’oppose aux directives de Google, qui prône une approche organique et naturelle. Pourtant, la grande majorité des experts en référencement naturel encouragent cette pratique, mais en respectant quelques règles bien évidemment.
Mais ce n’est pas tout ! Une tendance récente émerge sur des plateformes comme LinkedIn, où de plus en plus de consultants SEO prônent une approche différente : un référencement naturel sans achat de backlinks, voire sans backlinks du tout. Alors, comment démêler le vrai du faux et prendre une décision éclairée ?
Sommaire
Qu’est-ce que l’achat de liens en SEO
L’achat de liens en SEO consiste à payer de l’argent pour obtenir des backlinks pointant vers un site web, dans le but d’améliorer son positionnement dans les résultats des moteurs de recherche. Ces liens placés sur des sites tiers servent à renforcer l’autorité et la crédibilité d’un site aux yeux des algorithmes, notamment celui de Google.
Outre l’achat de liens, d’autres stratégies d’acquisition existent :
Le linkbaiting : création de contenus de qualité qui suscitent naturellement l’envie de partage.
L’échange de liens : partenariats avec d’autres sites web pour un échange mutuel de backlinks.
Inscription dans des annuaires et répertoires en ligne : soumettre votre site à des annuaires et répertoires de qualité.
Création de liens manuelle ou ninjalinking : laisser des commentaires pertinents sur des blogs, ou des forum en incluant un lien vers son site.
Guest blogging ou article invité : rédiger des articles invités sur des sites web pertinents de votre secteur.
De toutes ces méthodes d’acquisition de liens, l’achat de liens est sans aucun doute celle qui comporte le plus de risques significatifs. En effet, les moteurs de recherche, en particulier Google, pénalisent sévèrement les sites utilisant des techniques jugées manipulatrices, comme l’acquisition de liens non naturels. Une mauvaise gestion de cette pratique entraîne des sanctions, allant jusqu’à une dégradation du classement ou une désindexation partielle ou totale du site. C’est pourquoi il est nécessaire de confier cette stratégie à une agence de netlinking expérimentée.
Les avantages de l’achat de liens en SEO s’il est bien fait
Lorsqu’il est correctement exécuté, l’achat de liens en SEO offre plusieurs avantages significatifs pour une stratégie de référencement naturel. Ces bénéfices expliquent pourquoi cette pratique reste largement répandue, malgré les risques associés. Voici les principaux atouts :
Amélioration rapide de la visibilité
L’un des principaux attraits de l’achat de liens réside dans sa capacité à accélérer le processus de gain de visibilité. Contrairement aux méthodes organiques, qui demandent du temps pour produire des résultats, l’acquisition de liens de qualité renforce l’autorité d’un site et améliore son classement dans les moteurs de recherche en un temps record.
Compétitivité accrue dans des marchés saturés
Dans des niches très concurrentielles, l’achat de liens devient une nécessité pour rivaliser avec des acteurs établis. Sans cette pratique, il sera difficile de se faire une place parmi les premiers résultats de recherche.
Flexibilité et contrôle
Contrairement aux méthodes organiques, l’achat de liens offre un contrôle total sur les sources, les ancres de texte et le calendrier de publication. Cette flexibilité permet d’adapter la stratégie aux besoins spécifiques du site
Les risques et inconvénients de l’achat de liens
Voici les principaux inconvénients à considérer avant de se lancer dans l’achat de liens :
Pénalités de Google
Le risque le plus grave lié à l’achat de liens réside dans les sanctions imposées par Google. Si le moteur de recherche détecte trop de liens non naturels ou manipulatoires, il peut pénaliser le site concerné, allant jusqu’à le filtrer complètement des résultats de recherche (SERPs). Une telle pénalité équivaut à la mort pour le site, entraînant une chute drastique du trafic et, par conséquent, des revenus. La récupération après une pénalité demande souvent des mois d’efforts et une purge rigoureuse des liens toxiques.
Liens ignorés alors qu’ils vous en coûter énormément d’argent
Google peut aussi décider d’ignorer les liens identifiés comme non naturels. Dans ce cas, l’investissement financier consenti pour acquérir ces liens ne génère aucun bénéfice en termes de référencement. Cette situation représente une perte de temps et de ressources, sans compter la frustration de voir ses efforts réduits à néant.
Une course au lien qui fait exploser les coûts
La demande croissante pour des backlinks de qualité a entraîné une inflation des prix. Les liens provenant de sites à forte autorité deviennent de plus en plus chers, rendant cette pratique inaccessible pour les petits budgets. Cette course au lien crée également un marché saturé, où la qualité peut parfois laisser place à la quantité, augmentant encore les risques de tomber sur des sources peu fiables.
Les arguments des experts en référencement naturel sur cette pratique
Que disent les pro de l’achat de liens ?
Efficacité prouvée : les partisans de l’achat de liens soulignent son efficacité pour améliorer rapidement le classement d’un site. Des backlinks de qualité, provenant de sites à forte autorité, renforcent significativement la crédibilité et la visibilité d’un site dans les SERPs.
Difficultés de détection par Google : selon eux, lorsque l’achat de liens s’effectue de manière stratégique et discrète, en évitant les réseaux de liens automatisés ou les plateformes douteuses, Google peine à identifier ces liens comme non naturels. Une exécution rigoureuse minimise les risques de détection.
Nécessité dans un web saturé : ils affirment que, dans un environnement numérique où les webmasters monétisent leurs liens, obtenir des backlinks gratuitement relève de l’exception. Sans achat, il devient presque impossible de rivaliser avec des concurrents agressifs.
Indispensable en niches concurrentielles : dans des secteurs hyper-concurrentiels, l’achat de liens s’impose comme une stratégie incontournable pour se démarquer. Les acteurs établis utilisant déjà cette méthode, s’en priver revient à accepter une position défavorable.
Que disent les anti-achat de liens ?
Contenu de qualité comme source naturelle de liens : les opposants estiment que des contenus pertinents, utiles et bien optimisés génèrent naturellement des backlinks sans recourir à l’achat. La création de valeur reste la clé pour attirer des liens organiques.
Ranking sans liens grâce à l’autorité thématique : Ils mettent en avant la stratégie de “topical authority”, qui consiste à publier de nombreux articles sur un même sujet ou des sujets connexes. Cette approche positionne le site comme une référence, améliorant son classement sans dépendre des backlinks.
Risque de pénalité trop élevé : pour eux, les sanctions de Google représentent un danger trop important. Une pénalité peut anéantir des années de travail, rendant l’achat de liens une pratique trop risquée, même si elle semble efficace à court terme.
Notre avis sur l’achat de liens en SEO
Nous nous positionnons en faveur de l’achat de liens, à condition que cette pratique soit réalisée de manière stratégique et respectueuse des bonnes pratiques. Voici les arguments qui justifient notre position :
Difficulté de détection par Google : il est prouvé que Google ne parvient pas à identifier les liens achetés lorsqu’ils sont intégrés de manière naturelle et discrète. Une exécution rigoureuse, évitant les réseaux automatisés et les plateformes douteuses, réduit considérablement les risques de détection.
Rareté des liens naturels de qualité : aujourd’hui, très peu de sites accordent des liens dofollow gratuitement. La majorité des liens naturels sont en nofollow, tandis que les liens dofollow restent souvent payants. Sans achat, il devient presque impossible d’obtenir des backlinks de valeur.
Avantage aux sites déjà établis : les liens naturels vont toujours aux sites déjà bien positionnés, laissant peu de chances aux petits sites ou aux nouveaux entrants. L’achat de liens permet à ces acteurs de combler ce déséquilibre et de gagner en visibilité.
Nécessité dans les niches concurrentielles : dans des secteurs ultra-compétitifs, l’achat de backlinks est indispensable pour rivaliser avec des acteurs établis. Sans cette pratique, il est difficile, voire impossible, de se faire une place parmi les premiers résultats.
Limites de la topical authority : bien que la topical authority soit une stratégie valable, elle demande énormément de temps et de ressources pour produire des résultats. De plus, elle ne suffit pas à concurrencer des sites d’autorité déjà bien positionnés, qui bénéficient souvent d’un netlinking solide.